12月30日，关晓彤在微博文牍其为燕京啤酒品牌代言东谈主，随后情色小说，燕京啤酒也转发阐发了此信息。关晓彤默示，“很答应解锁燕京啤酒品牌代言东谈主新身份！喝燕京U8，为青睐举杯，整个答应‘彤’行吧！”音信仍是发布，便赶快在收罗上引起更为平日的和顺和热议。

01国民啤酒&国民妮儿，契合度拉满

啤酒？女星代言？这场官宣大戏初听起来令东谈主有些惊恐，但细思来：虽是料思以外但又在根由之中。

何如说？

燕京啤酒手脚国内闻明的啤酒品牌，有着“国民啤酒”的好意思誉，而关晓彤被各人称为“国民妮儿”，关晓彤从一众男星中脱颖而出，恰是“国民啤酒”与“国民妮儿”的匹配和契合，二者的合营看似是一种水到渠成的强强联结。

一方面，形象与气质相契合。燕京啤酒是深受各人喜爱的品牌，具有平日的耗尽群体，品牌所传达出的亲民、活力的形象与关晓彤的“国民妮儿”形象相配契合。关晓彤自小出谈，在各人眼中一直是邻家女孩的形象，这种形象雷同给东谈主以亲切、芳华的嗅觉，大概很好地代表燕京啤酒靠近耗尽者的品牌特质。

另一方面，受众相配契合。燕京啤酒的目的受众包括重大的年青耗尽者，尤其是心爱在失业时光享用啤酒的群体。关晓彤的粉丝群体以年青东谈主为主，她在95花中有着较高的东谈主气，她主演的作品也眩惑了繁密年青不雅众，这部分不雅众与燕京啤酒的目的耗尽群体有很大的重合部分。通过关晓彤的代言，燕京啤酒不错更精确地触达目的受众，尤其是年青耗尽群体中有耗尽智商、耗尽空想的女性群体，进一步扩大市集份额。

将视线甩掉到更长的本事维度，咱们发现通过代言东谈主促制品牌和市集的案例推而广之。连年来，跟着95后及00后等年青耗尽者群体的崛起，带来了市集耗尽口味以及耗尽需求上的不停变化，怎么通过营销翻新追逐年青耗尽群体是总共品牌濒临的共同课题。其中，邀请新世代明星进行代言成为最主流亦然恶果最好的样子之一。

燕京啤酒自2020年全面开启代言时期，邀请当红艺东谈主代言，并得回了巨大的到手，收场了品牌年青化、高端化的转型，随后，青岛、雪花、百威等头部啤酒品牌也纷繁官宣。自此，啤酒行业明星代言似乎成了老例。

以燕京啤酒为例，2020年收场商业收入109.28亿元，收场净利润4.77亿元，历经三年的发展，2023年收场商业收入142.13亿元，净利润6.45亿元，两项数据均收场大幅增长。尤为挫折的是，以燕京U8为代表的居品，每年均收场两位数的增长，其年青化、前锋化的形象已经在耗尽者心目中生根发芽。

02官宣代言，网民、股民、业内东谈主士这么说

在2025年春节行将到来之际，燕京啤酒官宣新代言东谈主，在收罗上、股民之间以及业内东谈主士中激发了热议。

有网友默示：复古新代言，新年聚餐必备，答应彤行整个吨吨吨～

这东谈主一定是海量！

还有网友默示：红红火火的蛇年虽然少不了一罐适口的燕京啤酒！

看得出来，这是一位燕京啤酒的爱好者！

还有的网友看到了两大“国民”IP联袂的根源：啤酒这方面商务照旧需要国民度塌实。

更有好多关晓彤的粉丝一又友成为燕京啤酒的“自来水”：复古彤姐 @关晓彤 新代言 超好喝的燕京啤酒呀！

国民度超高的好演员等于要代言国民度大品牌呀！

虽然，不单在收罗上，燕京啤酒的代言东谈主官宣也激发了股市和行业的反响。

最近，燕京啤酒股票一齐攀升，带动整个啤酒大盘飞腾。有股民默示：燕京啤酒，今天的幸福是你给的！更有一位燕京啤酒的老股民兴盛留言：燕京啤酒 我真的爱你，守了你10年了！

不同于网友与股民，有酒类行业的有关东谈主士更为感性的分析谈：燕京啤酒以往官宣代言东谈主齐是在每年5月份啤酒耗尽旺季开启前，而这次一反常态，将官宣代言东谈主的本事节点提前到了元旦和春节档期，燕京啤酒聘请在这个节点官宣，是思冲破啤酒耗尽淡季的料理。抵耗尽者而言，春节本事亦然啤酒耗尽的时机，仅仅阑珊购买动机。

燕京啤酒把官宣代言东谈主本事提前，从头界说啤酒的淡旺季，以淡季“旺”作念的圭臬，通过翻新营销策略和各种化的居品线，收场破局。事实上，以燕京U8、狮王和白啤等为代表的居品，不仅在夏令热销，更在冬季展现出刚劲的增长势头，这也在股东整个啤酒行业拓展耗尽范围。

03品牌势能汇注，燕京抬头迈入2025

如今，咱们将集体迈入2025年。手脚十四五的收官之年，这一年关于整个行业来说尤为要道，总共企业齐濒临着“交卷”的压力或者是能源。

而燕京啤酒在十四五本事已经得回了亮眼的收货，啤酒销量年年攀升，中高端居品占比不停提高，营收和利润一年一个蜕变，以致创下了历史新高。

事迹报裸露，燕京啤酒2024年前三季度收场商业收入128.46亿元，同比增长3.47%；收场利润总和17.65亿元，同比增长27.22%。其中，2024年上半年，燕京中高级居品收入同比增长10.61%，达50.64亿元，占主商业务比例从64.83%擢升至68.54%，远远高于啤酒行业均值。

与此同期，燕京U8销量快速增长，2022年销量同比增长超50%，2023年比2022年增长36%，2024年上半年陆续放量，成为业内成长速率最快的寰宇性大单品，这与其一直以来坚捏的高端化、年青化、个性化的发展策略是密切有关的。

这一切是燕京市集策略的标的正确性，亦然燕京营销策略的精确性。从这个角度来看，这次代言东谈主的官宣雷同是其精确营销布局的一记“高手”：通过代言的营销翻新，全地方袒护啤酒耗尽场景与东谈主群，到手将品牌年青化形象植根于耗尽者心智。

2025年，雷同是燕京啤酒发展的挫折节点。以代言东谈主的官宣为机会情色小说，燕京啤酒不仅打造一场到手的春节营销活动，更前瞻性的布局了异日市集。咱们看到，燕京啤酒正在通过不停翻新和突破，为十四五交出一份平稳的答卷，并为在异日的发展中陆续保捏朝上地位打下坚实基础。